Открытый межрегиональный конкурс профессионального мастерства «Искусный глагол» выявит лучших представителей средств массовой информации, пишущих о культуре. Главным призом для победителей станет возможность познакомиться с коллекцией Государственного Эрмитажа и принять участие в тематических мероприятиях Благотворительного фонда В. Потанина.
В 2016 году конкурсы среди самых культурных журналистов пройдут в Екатеринбурге, Омске, Владивостоке и Калуге, а премия «Искусный глагол» будет вручена по шести основным номинациям: «Лучшее СМИ», «Лучший журналист», «Лучшее интервью/статья о культуре», «Лучший фоторепортаж», «Лучшая телепрограмма или радиопрограмма о культуре» и «Лучший блогерский материал». Отдельная номинация предусмотрена для тех публикаций, которые не подходят ни под одну номинацию, однако привлекут к себе внимание жюри: их авторы смогут побороться за специальный приз RARA AVIS (что в переводе означает «редкая птица»). Еще одно обязательное условие - на гран-при культурного конкурса могут претендовать лишь по два представителя от каждого города.
Как надеются организаторы конкурса, подобная борьба за главный приз должна не только стимулировать развитие культурной журналистики в российских регионах, но и объединять созданные по всей стране центры-спутники Государственного Эрмитажа в единое пространство.